大话三的诞生之路
网易不可否认的是中国自主研究开发游戏公司中的龙头老大。不管是从游戏质量。还是游戏内容的饱满。任务的丰盈。等等角度来看。网易的游戏都是具有相当的竞争力的。凭借着大话和梦幻这两款游戏。网易已经把九城和盛大远远的甩在了后面。这两款游戏无疑成为网易的定海神针。注册人数上亿人。同时在线人数梦幻和大话最高加起来高达150万人。这在中国是个绝对的奇迹。 但是通过06年第三季度的网易财报。在第四季度。如果网易还是依靠现在的大话和梦幻。那么他的财务增长将同比为“正负1%”这意味着。网易发展陷入停滞甚至倒退的困境。也就是说。网易当初依靠强势产品拼出了自己的市场,但是网易的营销策略显然存在一定的问题,一定程度上已经不适应现在的市场竞争。 冰冻三尺非一日之寒。网易从去年下半年至今。网络游戏营收一直是低靡状态。从根本上来说是有他自己的原因的。第一。网易走的是自主研发的路线。这就注定了他们要为自己的产品,为自己的游戏做更多的工作。为自己的产品争取市场。第二。网游市场竞争激烈,免费网游层出不穷对坚持收费游戏的网易有着极强的冲击,直接导致了玩家的分流。第三。网易主打游戏《大话西游》系列和《梦幻西游》都已经运营了几年时间,虽然不断推出资料篇完善和丰富系统,但是毕竟存在着剧本和游戏架构本身的老化现象,在越来越多的新款游戏冲击之下,逐渐老化的“西游”系列游戏已经难以吸引更多新玩家加入进来。最后的原因,就是网易的营销架构存在缺陷,“内容为主、独力前行”的发展路线早就难以适应今天激烈的市场竞争,没有外力推动的网游企业必然会因为这样的发展瓶颈而陷入困境。 在如今免费游戏横行的情况下。对自身的游戏开刀就是最好的方法了。虽然大话梦幻如今还可以保持比较高的在线人数。可是发展无力。后续没有更好的手段来接替。游戏老化的情况使网易本身的发展也到了一个瓶颈。新游戏的频频失利是网易没有料想到的。精灵的昙花一现。大唐的虎头蛇尾。天下二的推迟公测。这都是网易在新游戏上失利的表现。如今可以利用的只有老游戏大话和梦幻了。梦幻和大话不同。在线人数等等比大话高的不是一个档次。所以。网易拿大话下手是最好的方法。第一。可以把大话在某种程度上的像梦幻靠拢。但是绝对有度。不会让人感觉是抄袭。第二。如果大话获得成功。第二步给梦幻的改造会减少一部分的压力。如果大话三失败,网易损失的也只不过是38%的年收入。比直接连梦幻都损失掉要好的多的多。所以。大话三这个雏形已经渐渐的摆上了网易的会议室中。 fishman和丁磊究竟谁是“大话之父”谁也不清楚。如今大话三之父是肯定没有迷了。也就是说大话三是丁磊势在必行的。哪怕失败了。也绝对不会再回头了。大话二目前的寿命已经快结束了。最近论坛里好多什么大话二联合大签名什么的。毫无意义。如果说发起人换成明星。那完全可以说是在作秀了。网易为了研发大话三投资上千万美元。如果仅仅凭借一个什么签名就可以把大话三拘之门外。我想丁磊不是企业家。而是慈善家。就算大话三再失败。也会有人玩。收的收不回来本钱。咱们再说。起码收一点算一点。如果连尝试都不敢也就谈不上赚钱了。 我们再从丁磊的经历,性格来分析大话三出现的必然。丁磊从50万元初创网易后急剧上升到如此身价不过短短6年,而6个月来股市的戏剧性变化更是令他身价日高,这个过程令众人惊讶。其发展的过程中无疑夹杂了运气的成分。但是更多的还是实力。 丁磊毫无疑问是太爱网易了,太在乎网易了。而这种在乎的前提就是:不能太在意网易的股价和自己的身价。网易在业务上的成功才是丁磊的终极追求,财富在丁磊的眼中只是“副产品”而已。 不可否认,创业者们的财富积累方式、性质、速度在中国的财富聚集史上都是绝无仅有的,习惯了猜测的中国人,现在也应该习惯观赏、阅读这些清白的财富。但是对于这些新兴的财富人群来说,他们也许不应该太在意自己的财富数量的变化。因为与实业家手里的真金白银比起来,人们由股市的股价测算出的他们的亿万家私,本来也就是“虚拟”的。在没有学会如何掌控资本市场以前,在自己的身价多少由少数的投资者所掌控的时候,在意自己的身价本来就是非常痛苦的事情。所以。丁磊在乎的不是钱。他可以拿钱去砸死一个人。但是不会让一个人从网易公司里白白的拿走一毛钱。这个性格。决定了网易的决策。在如今大话疲软的情况下。丁磊绝对不会坐视不理。他可以不在乎大话的营业额。但是他不能不在乎网易。而网易就是依靠这两款游戏在生存。所以。如何把大话重新搞的坚挺起来。是丁磊最大的工作。可如今大话的游戏的潜力已经几乎被消耗殆尽。想让大话重新站起来的唯一办法就是依靠大话二的留守人员,为大话三做嫁衣。这是一步险棋。一着走错。满盘皆输。如果大话不得民心。网易就会失去38%的年收入。如果成功。那得到的将是和梦幻一样的效果。网易可以安心把天下同时投放市场。在未来的一年至两年里。网易都不会再为财政而担忧了。 这就是我分析的大话三的诞生之路。 |
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